BIC - Sua melhor expressão está numa BIC

Quando esse projeto chegou até mim, ele trazia um desafio: transformar uma frase em uma campanha que conectasse profundamente a marca BIC com seus consumidores. A frase inicial, "Sua melhor expressão tá numa BIC", precisava ser reconceituada e ganhar força, tom e território. Com um roteiro inicial (criado por outra profissional) reprovado e feedbacks do cliente, meu papel foi reconceituar e criar um novo roteiro.

Meu papel na campanha
Reconceituei a KM da campanha e escrevi diversos textos manifestos até encontrar a voz certa alinhada ao tom de voz da marca, ao território e às expectativas do cliente. Assim, desenvolvi o roteiro principal, pensando cuidadosamente nas cenas que dariam vida à ideia. Durante o processo de produção, participei das PPMs, defendendo a diversidade e a inclusão no casting e nas narrativas - nem tudo foi acatado, mas fico feliz com o resultado. Foi um trabalho de equilíbrio, colaboração e persistência, que resultou em uma campanha vibrante e representativa. Dá play.

Ficha técnica:

Agência: VML
Cliente: BIC
Diretores de Criação: Roberto Rogosky, Fernanda Machado e Fernando Drudi
Roteiro e Redação Publicitária: Juliana Duarte/Twistoria
Diretor de Arte: Thiago Lopes
Produtora: Vândalo