Briefing:
Lançar o novo Reloc Dunhill e criar um conceito que converse melhor com os Millenials. Deixar a linguagem de Dunhill mais jovem.

Cenário:
Dunhill está mudando a sua linguagem para conversar com um público mais jovem. Reloc é um plus do pack do cigarro, que facilita a abertura do maço sem comprometer os sticks. Acontece que muitos usuários não entendiam o propósito do Reloc e rasgavam o pack. Achavam complicado abrir e as pesquisas mostraram que era necessário criar algo mais fácil de abri o pack. Surgiu, Reloc. Mas era necessário criar um conceito, um nome... Foi isso que fiz.

Processo criativo:
O Facebook Summit 2016 (que tive a honra de acompanhar) trouxe as tendências do mundo digital para os próximos anos, e o grande protagonista destas tendências é o polegar. O dedão tomador de decisão. Todas as marcas estão querendo a atenção dele, afinal, é ele quem desliza sobre a tela do smartphone e pede comida, paga conta, fala com amigos e... abre o novo pack Dunhill.

O insight:
Foi numa reunião de planejamento que vi um dos meninos da equipe mexer no celular e tive a ideia de associar o movimento do polegar sobre a tela com o movimento de abrir o cigarro. O movimento é um hábito mundial poderoso, reconhecido em todo o Planeta, é digital, jovem e tinha tudo a ver com o briefing.

Naming:
Reloc um toque.

Mote:
Fácil de abrir e fechar, é como tocar na tela do seu celular.
Reloc, Um Toque.