Briefing:
Criar uma campanha para vender a vacina contra o vírus da dengue.

Planejamento:

Em nossas pesquisas, percebemos que a Dengue é uma doença subestimada, ficando apenas atrás da gripe em termos de "doenças que devo me preocupar". Isso se deve, principalmente, por causa da Zica e da Chikungunya. Até mesmo as comunicações envolvendo o mosquito eram muito infantilizadas, tirando a seriedade da doença. Nossa ideia foi, antes de tudo, foi conscientizar a população sobre os riscos da Dengue, e dizer que ela é série e continua matando milhares de pessoas por ano e portanto, não deve ser subestimada. Só assim faz sentido vender uma vacina que é paga.

Público:
Médicos, consumidor final, empresas.
Criei uma linguagem específica para cada um dos targets.

Conceito:

Estudei a dengue nos séculos II e descobri que a praga dizimou a China nessa época. Os chineses a chamavam de "veneno da água". descobri também que em algumas regiões africanas, o termo que definia a doença era "Ka-Dinga Pepo", que significa espírito do mal. O insight veio daí e pensamos em criar sinopses/cartazes de filmes de terror e direcionar toda a campanha para impactar pessoas que estão `a procura de novos filmes. Assim, chamamos a atenção para a história do "filme", que é baseada em fatos.

Estrutura da mensagem:

Sinopse assutadora + evite uma história de horror + vacine-se na Unimed.

Dupla:
Juliana Duarte (redação) e Marcelo Câmara (direção de arte)

Direção de Criação:
Diego Freitas