CLIENTE:
Bayer

PRODUTO
Mirena e Kyleena

DESAFIO:
Criar um conceito forte para os contraceptivos de longa duração, fazendo com que as mulheres de 18 a 55 anos conheçam as suas opções.  A campanha anterior, a marca usou a funkeira Ludmilla, que gravou uma música especial para o produto chamada "melhor pra mim", mas ninguém entendeu ou fez relação direta com o produto. 

PESQUISA:
Entrevistamos várias mulheres e descobrimos que o principal impedimento era a falta de informação e, um step antes, a forte discriminação contra a mulher. Essas grandes barreiras formaram mitos a respeito dos contraceptivos e nossa ideia, depois de comunicar que o método existe, foi combater os mitos um a um.

CONCEITO
Depois de um profundo estudo sobre a história da mulher e seu papel na sociedade ao longo dos anos, cheguei ao conceito "Liberdade vem de dentro". De dentro do útero, de dentro de si mesma: seus sonhos, planos etc.

APLICAÇÃO DO CONCEITO
O conceito é forte o bastante para desdobrar em diversas peças publicitárias, inclusive para engajar médicos. Personificamos os órgãos do sistema reprodutor feminino e nomeamos cada um deles com o intuito de trazer uma mensagem de "você precisa falar com você mesma". Os personagens são: Utellinda, Pepeka e a Cerebela. Essas foram as aprovadas pelo cliente. Criamos o "Jogo da Liberdade" e decidimos que um assunto tão sério como este deveria construir uma relação de longo prazo com as mulheres e, neste caso, a embaixadora Ludmila deveria ser mantida. No jogo, Ludmila tira cartas do baralho das personagens, e cada carta tem uma pergunta para as mulheres. A primeira de todas, é se elas são livres. Se sim, devem dar 10 passos à frente. As perguntas seguintes têm a ver com a menstruação e as preocupações que envolvem a contracepção. Cada pergunta, alguns passos para trás. No final, a grande pergunta: elas são realmente livres? Ludmila está ali para dizer que sim! Que nada deve mexer em nossa certeza de liberdade, nem a menstruação, nem a pílula, nem a camisinha que estourou. A liberdade vem de dentro de cada uma.

A campanha foi para o digital, ganhou programa com as apresentadoras do Saia Justa, além do emocionante vídeo manifesto. Começou com uma fase de Awaneress, para apresentar o conceito. A segunda fase, combatemos os mitos, um a um. Terceira fase, nós fizemos um evento final junto com os médicos.